007: Influencer Marketing ohne Illusionen: Was Unternehmen endlich verstehen müssen
Warum Reichweite allein nichts bringt und worauf es bei guter Zusammenarbeit mit CreatorInnen auf Social Media wirklich ankommt
29.04.2026 35 min
Zusammenfassung & Show Notes
Influencer Marketing wird oft überschätzt, falsch gemessen oder mit den falschen Erwartungen gestartet. In dieser Folge spreche ich mit Alina Heiner von maven vienna darüber, was Unternehmen im Influencer Marketing wirklich brauchen, warum Followerzahlen oft in die Irre führen und weshalb gute Kooperationen vor allem auf Vertrauen, Zielklarheit und realistischen Erwartungen basieren.
Influencer Marketing ist längst kein Nebenkanal mehr. Trotzdem wird es in vielen Unternehmen noch immer falsch eingeordnet. Zu viel Hoffnung auf schnellen Abverkauf, zu viel Fokus auf große Zahlen und zu wenig Klarheit bei Zielgruppe, Zielsetzung und Umsetzung.
In dieser Folge spreche ich mit Alina Heiner von maven vienna, einer Influencer und Social Media Agentur in Wien, über die Frage, was gutes Influencer Marketing heute eigentlich ausmacht. Alina bringt nicht nur Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit Unternehmen mit, sondern kennt auch die Perspektive von CreatorInnen sehr genau.
Wir sprechen darüber, warum Influencer Marketing kein Selbstläufer ist und weshalb es selten funktioniert, wenn Unternehmen ihre Hausaufgaben vorher nicht gemacht haben. Es geht um Zielgruppen, Briefings, Messbarkeit, langfristige Kooperationen und um die oft unterschätzte Frage, was Unternehmen überhaupt erwarten dürfen.
Außerdem geht es um typische Missverständnisse:
Warum eine große Reichweite nicht automatisch die richtige Reichweite ist. Warum Followerzahlen oft überschätzt werden. Warum gespeicherte Beiträge und Kommentare manchmal wertvoller sind als reine Klickzahlen. Und warum CreatorInnen keine Litfaßsäulen sind, sondern Menschen mit eigener Sprache, eigener Community und einem Gespür dafür, was glaubwürdig funktioniert.
Eine Folge für alle, die Influencer Marketing strategischer betrachten wollen und nicht nur als kurzfristiges Verkaufstool.
Wenn du mit Influencer Marketing arbeitest, darüber nachdenkst oder bestehende Kooperationen besser einordnen willst, dann ist diese Folge eine gute Grundlage für realistischere Entscheidungen und bessere Zusammenarbeit.
Wenn dir die Folge gefällt, hör rein, teile sie mit deinem Team oder diskutiere mit uns weiter.
Mehr von maven vienna und Alina:
In dieser Folge spreche ich mit Alina Heiner von maven vienna, einer Influencer und Social Media Agentur in Wien, über die Frage, was gutes Influencer Marketing heute eigentlich ausmacht. Alina bringt nicht nur Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit Unternehmen mit, sondern kennt auch die Perspektive von CreatorInnen sehr genau.
Wir sprechen darüber, warum Influencer Marketing kein Selbstläufer ist und weshalb es selten funktioniert, wenn Unternehmen ihre Hausaufgaben vorher nicht gemacht haben. Es geht um Zielgruppen, Briefings, Messbarkeit, langfristige Kooperationen und um die oft unterschätzte Frage, was Unternehmen überhaupt erwarten dürfen.
Außerdem geht es um typische Missverständnisse:
Warum eine große Reichweite nicht automatisch die richtige Reichweite ist. Warum Followerzahlen oft überschätzt werden. Warum gespeicherte Beiträge und Kommentare manchmal wertvoller sind als reine Klickzahlen. Und warum CreatorInnen keine Litfaßsäulen sind, sondern Menschen mit eigener Sprache, eigener Community und einem Gespür dafür, was glaubwürdig funktioniert.
Eine Folge für alle, die Influencer Marketing strategischer betrachten wollen und nicht nur als kurzfristiges Verkaufstool.
Wenn du mit Influencer Marketing arbeitest, darüber nachdenkst oder bestehende Kooperationen besser einordnen willst, dann ist diese Folge eine gute Grundlage für realistischere Entscheidungen und bessere Zusammenarbeit.
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