Was passiert eigentlich, wenn man Instagram und Facebook plötzlich ohne Werbung nutzt? Ich habe genau das getestet und dabei etwas festgestellt, das viele Marketer aufhorchen lassen sollte: Der Algorithmus funktioniert auch ohne Ads erstaunlich gut. In dieser Folge geht es um das Meta-Abo, organische Reichweite, verändertes Nutzerverhalten und die Frage, ob Social Media gerade leise zurück zu relevanteren Inhalten findet.

Instagram ohne Werbung. Klingt erstmal wie ein Luxusproblem oder wie etwas, das man “eh nie zahlen würde”. Genau deshalb wollte ich es ausprobieren.
Für diese Folge habe ich das werbefreie Meta-Abo über meine privaten Accounts getestet und Instagram und Facebook mehrere Wochen ohne Anzeigen genutzt. Keine gesponserten Storys, keine Dauerbeschallung mit Webinaren, Schmuck oder Klamottenwerbung. Stattdessen plötzlich wieder mehr Content von Menschen, denen ich tatsächlich folgen möchte.

Und genau das hat mich überrascht.

Denn ohne Werbeanzeigen hat sich nicht nur mein Feed verändert, sondern auch mein Verhalten auf der Plattform. Ich habe wieder mehr echten Content konsumiert, neue spannende Profile entdeckt und selbst wieder mehr Lust bekommen, kreativ zu posten.

Gleichzeitig stellt sich eine wichtige Frage für alle im Marketing:

Was passiert eigentlich, wenn immer mehr Menschen Social Media ohne Werbung nutzen?

In dieser Folge spreche ich darüber:

• warum mich das Meta-Abo positiv überrascht hat
• weshalb sich mein Instagram plötzlich wieder “wie früher” angefühlt hat
• warum organischer Content dadurch noch wichtiger werden könnte
• welche Risiken das für klassische Performance-Strategien mitbringt
• weshalb gute Inhalte auch ohne Paid Media sichtbar werden können
• warum Marketer das Thema nicht unterschätzen sollten
• und weshalb Social Media gerade vielleicht wieder relevanter wird statt nur lauter

Die Folge ist kein Anti-Ads-Rant. Wir machen selbst Kampagnen und Performance Marketing gehört selbstverständlich dazu. Aber der Test hat mir nochmal gezeigt, wie wichtig starke Inhalte und echte Relevanz bleiben, wenn Menschen anfangen, Werbung aktiv auszublenden.

Mich würde interessieren:
Würdet ihr für Social Media ohne Werbung zahlen? Oder nutzt ihr das Abo vielleicht schon?

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